Клікбейт – це заголовок, сенс якого навмисно спотворений для привернення уваги читача. Він ніби щось недомовляє, розпалюючи цікавість і спонукаючи клікнути, щоб дізнатися, що ж усередині.
Зазвичай такі заголовки активно використовуються на сайтах, напханих рекламою. Адже кожен клік та перехід на сторінку приносить гроші від перегляду рекламного оголошення. Але тією чи іншою мірою до нього вдаються багато медіа видання.
Характерні ознаки клікбейту
- побудова заголовка таким чином, щоб зацікавити читача, але не розкривати суть інформаційного приводу
- використання вказівних займенників ("цей", "ця", "ці") для створення відчуття діалогу з читачем
- звернення до читача на «ти»
- протиріччя, що прагне викликати подив або емоційний відгук читача
- використання конструкцій, що кидають виклик читачеві («Ти не повіриш!», «Ти ні за що не вгадаєш…» тощо)
- невмотивоване використання багатокрапок, питальних та знаків оклику
- велика кількість яскравих епітетів
- гіперболізація, перебільшення значущості описаного
- включення до заголовка фразеологізмів, виразів з повсякденного мовлення
- неповні пропозиції, які зазвичай передають подив або захоплення
- наказовий спосіб
- використання привабливих або шокуючих фотографій у прев'ю
- помилкові згадки про смерть або нещастя, що нібито сталися з відомою особистістю
- обіцянка наживи: легкого заробітку, безкоштовних чи незвично дешевих товарів, великої економії
- обіцянка поділитися якимось секретом, знання якого обіцяє певну вигоду
