Сполучені Штати є беззаперечними лідерами на ринку платних трансляцій, левова частка яких припадає на спортивні івенти. Не дивно, що ця ніша є дуже привабливою для великих компаній та корпорацій: можливість транслювати рекламу на багатомільйонну аудиторію обіцяє мільярдні прибутки.
50 років Apple не звертала уваги на спорт
І це можна зрозуміти: продажі продукції компанії приносили величезні прибутки (тільки Айфони — близько $200 мільярдів щороку), тому Джобс ігнорував порівняно невеликий ринок спортивних трансляцій. Але все змінилося у 2019 році, коли був запущений стрімінговий сервіс Apple TV. Це була ідея віцепрезидента компанії Едді К’ю, палкого прихильника професійного спорту, і вона швидко продемонструвала свою перспективність.
Достатньо сказати, що в США у 2022 році з 50 найпопулярніших телепередач 92% припадало на спортивні трансляції. К’ю заручився підтримкою Тіма Кука, й у 2022 році був заключений перший масштабний контракт на трансляцію щоп'ятниці двох матчів із бейсболу. $55 млн було заплачено за річні права на трансляцію, і ще $30 млн — за показ реклами продукції Apple.
Експансія продовжується
Наступною ціллю бренду стала MLS, американська футбольна ліга. І саме тут Епл вирішила викластися на повну, викупивши права на повний показ матчів строком на 10 років. Ця угода обійшлася компанії у $2.5 млрд. До цього річні права показу обходилися каналам ESPN та Fox у $90 млн, тобто майже втричі дешевше.
На сьогодні головним джерелом доходу від цієї угоди є підписки, які можна придбати в Apple TV. Сезонний абонемент обійдеться фанатам MLS в $99, місячний коштує $15. Якщо ви маєте підписку на сервіс Apple TV+, то заплатите менше, $79 та $13 відповідно.
У майбутньому Епл планує покрити витрати і доходами від реклами.
Мессі та Apple
Який між ними зв’язок? Та безпосередній! До приходу Мессі в соккер ця ліга вважалася набагато менш перспективною, ніж чотири історичні гранди (NFL/NHL/NBA/MLB).
З появою в Маямі Ліонеля Мессі футбол почав стрімко набирати популярність. Матчі Лео із задоволенням відвідують зірки, від Леонардо ді Капріо та Серени Вільямс до британського принца Гаррі. Соцмережа клубу Inter Miami за короткий термін відчула п’ятикратне збільшення кількості підписників, відчутно зросли і прибутки MLS. У день, коли Мессі вперше вийшов грати за Inter Miami, підписки Apple придбали 110000 нових користувачів.
Тому крок Епл виглядає цілком логічним, тим більше, що компанія отримала чудову можливість перехресного просування гаджетів, які входять в екосистему бренду.
Плани на майбутнє
Вони не менш грандіозні. Керівництво компанії придивляється до Англійської прем'єр-ліги, співпрацюючи з АПЛ у деяких проєктах із 2020 року. Щоправда, її цікавить тільки повні права на транслювання матчів ліги, і перемовини врешті-решт закінчилися нічим. Хоча К’ю не виключає, що ще щось може змінитися.
Наразі бренд перемкнувся на Формулу-1, співпраця з якою виглядає не менш перспективною. Запропоновані умови контракту передбачають виплату Formula 1 Group $2 млрд за річний пакет трансляцій. Буде дуже цікаво дізнатись, чим закінчаться ці перемовини. Наступ Apple на ринок спортивних трансляцій триває.
- 1 перегляд
