Кожного року ми пророкуємо смерть SEO індустрії через нові алгоритми та принципи до розвитку пошуку, але воно все ще живе, але все таки з кожним роком набуває змін. Так, у 2023 році, головним що було на слуху то штучний інтелект.
Здається, ми тільки про нього й чуємо, а нові інструменти та оновлення регулярно розробляються та випускаються у світ, викликаючи неоднозначну реакцію громадськості. У звіті за 2023 багато хто відзначив ШІ як важливий тренд, але в цьому році він дійсно вийде на перший план, та не варто забувати і про інші напрямки розвитку пошукових систем та підходів до створення контенту, підкреслюють спеціалісти агенції інтернет маркетингу WebMate https://webmate.ua/seo-prodvizhenie.
А ось що прогнозують топові міжнародні спеціалісти для SEO у 2024 році.
Панування корисного контенту
Google регулярно випускає оновлення корисного контенту, намагаючись боротися з контентом, який був створений лише для того, щоб зайняти високі позиції в пошуковій видачі, а не для того, щоб бути цінним і корисним для кінцевого користувача.
Чітке пояснення того, як Google визначає, які сайти і сторінки є "корисними", завжди залишалося досить неоднозначним, але оновлення корисного контенту 2023 року були чіткими: алгоритми Google генерують загальносайтові сигнали і ґрунтуються на цих сигналах на корисності вашого сайту. Сайти, які мають відносно велику кількість некорисного контенту, мають менше шансів на хороші результати в пошуку, оскільки припускають, що деінде в Інтернеті є інший контент, який краще відображається.
Адам Рімер, президент Adam Riemer Marketing, попереджає, що некорисний контент на вашому сайті може знизити шанси інших, більш корисних сторінок на успіх у пошуковій видачі. Оскільки Google розглядає ваш сайт як єдине ціле, одна чудова частина корисного контенту може бути понижена у результатах пошуку, якщо алгоритм вважатиме ваш сайт некорисним в цілому. У 2024 році зосередьтеся на тому, щоб зробити всі ваші сторінки корисними і зручними для користувачів.
Сплеск контенту, створеного штучним інтелектом
Енджі Ніколейчук, менеджер з контент-маркетингу в Search Engine Journal, каже, що ми можемо частково звинувачувати штучний інтелект у раптовому сплеску малоцінного контенту в Інтернеті, який не вимагає великих зусиль. ШІ дозволив брендам швидко викачувати "неживий" (але все ще SEO-оптимізований) контент з мінімальною участю людини. Ніколейчук прогнозує, що у 2024 році пошукові системи випустять більше оновлень по боротьбі зі спамом та виділення корисного контенту, щоб спробувати відсіяти малоцінний контент.
Чим більше некорисного контенту, який не відповідає потребам користувачів, тим більше буде падати довіра до них. Цілком ймовірно, що у 2024 році користувачі уникатимуть шаблонного контенту та текстів, написаного штучним інтелектом, тому, хоча такий контент може генерувати трафік, ми побачимо, що цей жанр контенту почне генерувати менше кліків та конверсій.
Надання цінності кінцевому споживачеві
Користувачі хочуть мати цінність. У них є питання, на які вони хочуть отримати відповіді, або вони намагаються дізнатися щось нове, або просто шукають розваг. Якими б не були їхні бажання та потреби, кінцева мета - цінність - залишається незмінною. У 2024 році скоригуйте свою SEO-стратегію в бік пошуку, орієнтованого на людину. Враховуйте, де користувач був, куди він збирається, які його мотивації та інтереси. Це ті аспекти, в які штучний інтелект не може заглибитися, відокремлюючи загальний контент від дійсно цінних пропозицій.
Морді Оберштейн, керівник SEO-бренду Wix, також прогнозує фокус на корисному контенті з більш орієнтованим на людину підходом. Він представив ідею "ситуативного контенту", який стане важливою стратегією у 2024 році. Ідея полягає в тому, що різні результати будь-якої поради прогнозуються і пропонуються в межах контенту, щоб представити наступні логічні кроки. Наприклад: якщо X не працює, ви можете спробувати Y.
Це безпосередньо відповідає потребам користувача, стає більш розмовним, ніж стандартний контент, і демонструє знання, оскільки для прогнозування та вирішення ситуацій автор повинен дійсно знати, про що він говорить. Цей тип контенту може вказувати користувачам на те, що його написала жива людина, а не штучний інтелект. ШІ не може замінити ідеї та творчість, і саме тут люди дійсно можуть зробити крок вперед і додати цінності.
Патрік Стокс, продуктовий радник і технічний SEO-спеціаліст Ahrefs, вважає, що вливання досвіду та знань у контент - це чудовий спосіб підвищити його цінність. Можливо, ви не володієте потрібними знаннями, тому знайдіть когось, хто ними володіє. Проводьте інтерв'ю або запрошуйте гостьовий контент, щоб охопити справжні інсайти, історії, знання та досвід 2024 року. Це те, чого хочуть і потребують користувачі - підхід, орієнтований на людину.
ШІ бракує реального досвіду
ШІ може надати багато корисної інформації на певну тему, але куди він рухається далі? Якщо користувачеві потрібні оригінальні дані, ідеї, думки або складні рішення, ми, люди, маємо можливість відрізнити себе від машин. Візьмемо такий приклад:
Ви хочете навчитися варити яйця. Ввівши неймовірно просту підказку в ChatGPT, я отримав відповідь за лічені секунди. Це чудовий опис того, як зварити яйце - чіткі інструкції з більш ніж достатньою глибиною, щоб навіть кухар-початківець зміг успішно їх виконати. Тут є різні варіанти часу варіння, які допоможуть вам досягти бажаного результату, і навіть порада, як легко очистити шкаралупу. Я міг би взяти цю відповідь і розмістити її прямо на моєму сайті, і вважати, що цей посібник з рецептами завершений.
Коли я вводжу той самий запит у Google і вибираю перший результат "Рецепти як зварити яйце", я отримую той самий рівень інструкцій про те, як фізично зварити яйце. Однак, доповнюючи це додатковою інформацією, автор включив правила та поради для більшого успіху, а також способи вийти за рамки простого вареного яйця, а не просто зварити його вкруту. Крім того, книга написана людською мовою, з індивідуальним підходом, а не стандартизованою комп'ютерною відповіддю, що набагато цікавіше читати.
Зрозумійте мене правильно, я міг би ввести в ChatGPT кілька додаткових запитань, щоб отримати розширену відповідь, яка охоплює цю додаткову інформацію, але наскільки вона буде надійною? ChatGPT витягує інформацію з Інтернету (до 2022 року) і зіставляє відповідну відповідь з тим, що знаходить. Він може видавати підказки з різних джерел, які можуть суперечити одна одній. Читаючи безпосередньо з кулінарного блогу, написаного однією людиною, яка має реальний досвід варіння яєць (я впевнений, що за своє життя вона варила їх багато), ви отримаєте набагато ціннішу і надійнішу відповідь.
Розвиток пошукової видачі та брендових запитів
Корисний контент надає користувачам цінність, що може допомогти побудувати відносини між брендом і споживачем. Ендрю Чедвік, співзасновник Keyword Insights, вважає, що створення сильної присутності бренду буде мати вирішальне значення у 2024 році. Це може здатися очевидним твердженням, оскільки багато брендів добре усвідомлюють важливість і мають існуючи стратегії, спрямовані на побудову та підтримку присутності бренду. Однак у 2024 році присутність бренду може стати життєво важливою для SEO.
Пошукова видача швидко розвивається, і зміни алгоритмів можуть мати великий вплив на видимість, здавалося б, за одну ніч. Впізнавані бренди можуть залучати більше кліків, навіть якщо їхній рейтинг у Пошуку коливається. У 2024 році інвестуйте в ініціативи з розбудови бренду та співпрацюйте з партнерами, прагнучи забезпечити винятковий клієнтський досвід і постійно надавати цінний контент.
Ніхто не може точно передбачити майбутні зміни в SEO, які ми обов'язково побачимо в наступному році, але протягом 2024 року бренди повинні бути готовими до змін, незалежно від того, наскільки вони будуть великими чи малими.
Великою зміною, яку вже бачили минулого року, є Search Generative Experience (SGE). Все ще перебуваючи в ранньому доступі, але, ймовірно, повністю розгорнувшись у 2024 році, SGE має потенціал змінити досвід роботи з пошуковими системами для багатьох користувачів.
Редактори звіту SEO Trends підкреслили, що те, як люди шукали інформацію з моменту появи пошукових систем, не так легко швидко змінити, тому SGE, можливо, не матиме такого згубного впливу на пошуковий досвід користувача, як ми вважаємо.
Підготуйтеся до незвичних перерв у роботі. Підготуйтеся до розробки нових стратегій. Приготуйтеся до коригування показників ефективності. Щороку світ SEO зазнає змін, але найкращі маркетологи йдуть в ногу з часом і адаптуються разом з ним. Крім того, скільки разів ви чули фразу "SEO померло", тільки для того, щоб воно залишалося дуже навіть живим?
- 132 перегляди
