UTM (UrchinTrackingModule) мітки – це ідентифікатори посилання, що додаються в кінець, за допомогою яких системи інтернет-аналітики визначають такі параметри як джерело переходу, тип рекламного каналу, назва кампанії (рекламної), ключове слово і т.д.і потрібні для того, щоб отримувати докладнішу інформацію про конкретний візит користувача.
Вперше utm-мітки з'явилися в системі веб-аналітики Urchin (на базі якої пізніше було побудовано Google Analytics). В силу своєї функціональності utm-мітки набули повсюдного поширення. Майже всі сучасні системи веб-аналітики розуміють utm-мітки.
Приклад посилання з utm-мітками: examplesite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=statya_pro_utm_metki
| Параметр | Призначення | Приклад |
|---|---|---|
| utm_source | Ідентифікує сайт, з якого надсилається трафік. Обов'язковий параметр. | utm_source=Google |
| utm_medium | Ідентифікує рекламну модель. Приклади: посилання cost per click, повідомлення електронної пошти. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Ідентифікує конкретну рекламну кампанію. | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | Ідентифікує ключову фразу з рекламної кампанії незалежно від того, з якого джерела був клік | utm_term=running+shoes |
| utm_content | Ідентифікує конкретний елемент контенту, на який клацнув користувач перед переходом на сайт — наприклад банерне оголошення або текстове посилання. Цей параметр часто використовується для цілей A/B-тестування та аналізу результативності контекстної реклами. | utm_content=logolink or utm_content=textlink |
